旅游景区标识设计的现状与作用

2021.06.22

旅游景区标识设计是为游客传递路线,指明景点位置、起安全警示作用以及传达公园发展理念的标识(牌)或标识物,是公园的重要组成部分,有助于旅游者顺利完成游览过程,获得满意的旅游体验。目前我国大部分旅游景区标识设计系统存在各式各样的问题,主要体现在如下四个方面:

 

1)规划设计理论匮乏:

 

旅游景区标识设计没有形成完整的理论体系。发达国家在旅游标识设计上,已经开始将标识与人体工程学、环境心理学、设计美学的内容紧密结合在一起,强调个性化和人性化设计理念,注重自然景观和人文景观的内在体现,

 

2)标准有余,特色不足:

 

同质化严重,缺乏特色,很多公园之间相互的简单复制、机械模仿,造成了旅游景区标识设计系统的趋向于“无差别风格”,缺少当地的地域风貌、风土人情、历史文化等特点。很多设计公司的旅游景区标识设计也过于流于形式化、表面化,没有深入挖掘景区的地方文化内涵与特点,导致设计出的旅游标识“千篇一律”。

 

3)形式单一,功能不全:

 

旅游景区标识设计形式单一,功能不全,没有传递正确、完整信息,对旅游者的游程造成困扰。如有的旅游景区标识设计系统指示路线信息不明确,衔接不闭合,或者英文翻译不准确,含糊片面的信息让游客如置身迷宫,不能顺利到达目的地,影响旅游的质量和心情;有的过于简单、片面,忽视了公园文化的传播,没有发挥标识系统的最大效用。

 

指示牌是从游客角度出发,对园区内各个景点、公共设施及服务设施的方位及线路指示。包括方位指示牌与场所标识牌。而这是互相配合的,对必须标识的场所进行标识,有利于提高公园的服务效率

 

4)缺乏明显的旅游特质,没有旅游属性:

 

没有明显旅游特质,没有旅游属性,不能反映园区的主题特色和地域文化特色,只发挥了其表面功能,并没有充分挖掘其内在功能,属于对于自身资源的一种浪费。

 

旅游景区标识设计系统的“旅游化设计”的作用

 

对旅游的标识系统进行“旅游化设计”,标准化设计的同时挖掘公园标识自身特色,使其真正融入环境,利用多种表现形式将旅游景区标识设计打造成公园的特定符号,发挥旅游景区标识设计系统的最大价值。不仅仅是标识的“标识”,也可以成为一道亮丽风景,可以成为旅游者体验主题文化的线索,以及旅游者体验的重要组成部分。

 

 

1)强化公园的主题线索

 

旅游景区标识设计系统最重要的作用就是导引旅游线路,成为旅游者游览过程中从始至终都需要关注的“核心吸引物”,更容易潜移默化地向旅游者渗透公园的主题特色。对于具有特色主题游线的公园,标识系统可以起到“强制化游线”的作用,进一步强化旅游者对于公园主题特色的印象。

 

2)完善游客的游憩体验

 

旅游景区标识设计系统通过旅游化设计本身可以成为公园景观系统的一部分,而成为一道靓丽的风景,部分标识可以成为旅游者的“拍照点”和“兴奋点”,在其固有功能的基础上,增加公园的吸引力,使旅游者更加容易记住,获得良好的游憩体验。

 

解说牌是对公园的概况、文物、特色信息进行介绍的一个载体。便于游客在短时间内对公园进行了解。而且是寓教于乐的好途径。

 

公园管理需要一种有序性,为了社会公共的利益,设立必要的禁止标识和提示标识。 公园提示牌包括:公园提示牌包括:爱护花草、小心台阶等,公园禁止标识包括:禁止抽烟、禁止摄影、禁止步入、禁止攀爬等。

 

3)宣传的创意营销

 

旅游景区标识设计系统可以成为公园创意化营销方式,传统的营销“轰炸”可能会遭到旅游者的反感和抵制,而融入公园标识系统的推广与营销会对旅游者产生潜移默化的影响,使旅游者不知不觉地接受公园的宣传营销。另外,在公园主题指导下设计的特色、个性、有趣的标识系统又成为能够代表公园的一个符号,成为旅游者间口碑相传的一个传播点。

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