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绍兴兰亭景区 | 兰亭集韵,曲水流觞 | 盛和美设计

2021.10.27

项目名称:绍兴兰亭景区
景区等级:国家5A级景区创建中
项目地址:浙江绍兴
服务内容:导视标识设计

 

项目简介

PROJECT INTRODUCTION

兰亭景区,

地处绍兴城西南25华里的兰渚山下,

与禹陵、东湖并立为绍兴市郊三大著名风景点之一,

一直因书法名作《兰亭集序》而名闻海内外;

近十几年中,因“兰亭书法节”的持续举办而声名更盛。

兰亭是东晋著名书法家,书圣王羲之的园林住所,

是一座晋代园林。

相传春秋时期越王勾践曾在此植兰,汉时设驿亭,

故名兰亭。

兰亭亦成为“书法圣地”。


 

兰亭景区作为中国书法文化高地,

也是中国山水园林的发源地,

自兰亭后,

中国兴起造园之风。

有诗“山阴座上皆豪逸,长安水边多丽人”。

“会稽王谢两风流,王子沉沦谢女愁”。

 

 

当我们在猜测鹅池的由来时,

就已经有人解读“鹅”字与鹅其中的奥秘。

一撇像鹅头,引颈高歌;

一钩像鹅翅,栩栩舒展;

四点像鹅掌,戏水逐波。

亭中之碑系清同治年间建,

上书“鹅池”二字,

相传“鹅”字为王羲之所书,

“池”字王献之所书,

父子合璧,成为千古佳话,被人称为“父子碑”。

 

▲曲水流觞


 

设计思路

DESIGN IDEAS

“兰亭”二字是兰亭景区代表性标志。

盛和美设计团队通过现代的手法进行演变,

将字图形化,看起来现代又蕴含着宋代美学。

 

▲图形推导


兰亭景区内整体布局疏密相间,

建筑错落有致,小巧而不失恢弘之势,

典雅而更具豪放之气。

漫步其间,但见修篁凝翠,曲径通幽,

给人以“山重水复疑无路,柳暗花明又一村”之感。

盛和美设计团队在设计过程中,以兰亭的“亭”为创意的元素,

结合鹅池背后葱郁的竹林,

演化成层层叠加的竹节,意为节节高升,

与王羲之笔下的《兰亭集序》相映成辉。

 

▲图形演变过程


兰亭景区标识设计风格以新中式为核心,

相辅以宋代美学、极致简约的艺术形态,

设计时不仅注重独特的美感,

也兼顾其功能的实用性。

在充分融入兰亭文化的基础上,

使其极具艺术美感,功能清晰,

整套标识系统与兰亭景区相得益彰。

 

▲辅助元素“之”之形态

▲辅助元素“兰花”之形态


 

效果展示

SHOW RESULTS

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