龙坞茶镇 | 高山流水龙中游 | 盛和美设计

2020.12.03

项目名称:龙坞茶镇

项目地址:浙江杭州

服务内容:标识设计制作安装全案

获奖情况:2020包豪斯奖优秀奖、2019创意中国优秀奖、2020中国创意年鉴银奖

 


 

美酒千杯难成知己

 清茶一盏觅遇知音

 茶敬客来茶当酒

 云山云去云作车

 低吟浅尝茶中味

高山流水龙中游

▲龙坞茶镇标识项目视频

 


 

 

项目简介

PROJECT INTRODUCTION

龙坞茶镇是浙江省首批特色产业小镇之一,也是唯一一个茶产业省级特色小镇。龙坞茶镇是西湖龙井最大产区,素有“万担茶乡”之称。

龙坞茶镇位于西湖以西,过了九溪,沿之江路再西行,转入留泗路向北行驶3公里便到了。

游走于龙坞茶镇,沿路两边绿草如茵,抬眼所见是红色外墙、青灰色面砖、木色窗框的仿古建筑,不同色调的外墙搭配精致的拱门和露台,与周边山水、茶园争相辉映,整体标识相得益彰。

龙坞茶镇坚持以 “中国茶叶第一镇”、“国家级5A级风景区”和“国际一流会奖旅游目的地”三位一体的特色小镇为总目标,重点做好茶与旅游、文化、科技、艺术会展等相关产业的有机融合,打造一个涵盖“喝茶、饮茶、吃茶、用茶、玩茶、事茶”全产业链的历史经典特色小镇,成为弘扬茶文化、发展茶产业的世界之窗。

 


 

 

设计思路

DESIGN IDEAS

2017年7月,盛和美受蓝城集团&绿城集团的邀请,为龙坞茶镇量身定制形象标识系统。

▲设计分析

▲设计关键词

▲整体标识设计设计概念

▲设计创意思路

标识系统的设计,以古典音乐《高山流水》为创意起点,而龙作为一个显性视觉符号,被标识以“藏”的方式内化,明月松间照,清泉石上流,神游其间,乐而忘时,魂不知其所归也。

将“高山流水龙中游”作为本次的设计艺术主题,清泉凛冽,高山仰止,而龙藏于其中,藏其形而凝其意。

在牌体的设计中,兼容包并,使得视觉的灵动流美与文化的厚重丰富和谐共生,以简约的设计手法,呈现出宋代美学独有的艺术气质与设计美感。

整个标识由154根参差不一的方管,经过错落有致的排列,给人以浑然天成之感。

夜间运用声光电前沿技术进行画面展示,茶叶随着音律舞动,栩栩如生,全方位立体展现了该项目的独特魅力,让人看了更是心生欢喜——茶敬客来茶当酒,云山云去云作车。  

 

 


 

 

效果展示

EFFECTS SHOW

 

 

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