盛和美|苏宁三大新生力(苏鲜生SuFresh、百邻SuFriend、狮客SuFood)品牌设计

2021.04.07

项目名称:苏宁子品牌形象
服务内容:品牌形象设计

 

项目简介
PROJECT INTRODUCTION

2020苏宁快消集团成立快消自主产品中心,布局快消自有品牌供应链,产品线覆盖生鲜粮油、牛奶、纸品、母婴等。为了快速推进新产品开发,规范管理品牌形象,此次针对生鲜粮油、非食、食品3个类目的自主品牌(苏鲜生SuFresh、百邻SuFriend、狮客SuFood)。


01
苏鲜生 / SUFRESH

定位:专注于为消费者提供健康安全的生鲜粮油产品,注重产品生态自然的特征。

理念:苏鲜生秉承“为用户挑好的”使命,专业买手“苏先生”从世界各地大型生产基地直采新鲜好货,崇尚自然、坚守品质、严控质量,拒绝过度加工及食品添加。苏鲜生首创推出买手终极责任制,对产品整个生命周期负责,并重新定义“先生式”服务理念,致力于为用户提供专业、贴心、可靠的产品和服务。 

苏鲜生的字标设计采用了柔和的笔画和细致的倒角,“鲜”字一提笔画进行了微笑的弧度处理,凸显了苏鲜生“先生式”的服务理念,给人一种专业却不失温和、亲民、贴心的感受。字标中融入了苏宁的形象,彰显苏宁旗下品牌的属性,大幅度减少苏鲜生品牌的宣传难度,让消费者能更快认可苏鲜生这一品牌。


02
百邻 / SUFRIEND

从中国个人护理品市场的构成情况来看,护肤品、护发品、口腔护理、彩妆和洗浴用品是前五大品类,贡献了91.0%的市场销售额。随着消费者卫生习惯改善及大众日化产品普及,护发、沐浴和口腔护理产品等基础日化产品发展已进入稳定期,未来竞争会更多集中在市场份额的争夺和对原有领导型品牌的挑战。

百邻的标志(Logo)设计采用了图形与字体的组合方式。图形中对“百”字进行圆形化处理,如同叩门时的门环,也像一把锁,寓意邻居式体验与品质保障,与苏宁的标准形象进行组合设计,视觉张力更强,同时赋予品牌苏宁家族的影子,便于受众群体自然联想两者间的关系,降低宣传成本;字标设计上进行了生活化的弧度处理,去掉笔画尖角,以圆弧化的简约笔画带来如同邻居般友好、贴心的视觉感官,凸显品牌贴近生活、平易近人的理念。色彩上采用苏宁家族传统色,结合中性灰的字标,使整体调性贴近生活,带来自然的亲切感,利于品牌公众的形象建立与视觉宣传。

03

狮客/SUDOOD

广阔的成长空间中,人均收入提升,零食行业结构升级明显,零食行业发展空间变大。同时吃休闲食品能够帮助消费者缓解自身情绪,保持心情舒畅,增添生活乐趣,因而休闲食品逐渐成为人们日常消费必不可少的一部分。伴随着国民经济持续稳健的增长,我国城市化率仍将持续提高,城镇居民数量稳步增加,人均国民收入和居民可支配收入均表现出良好的增长趋势,这些都为休闲食品连锁经营的持续发展提供了广阔的市场空间,推动休闲零食的新业态。

狮客的标志(Logo)设计中融入了简约几何的设计手法,用标准化的几何图形对笔画进行精准对位与修正,具有动感,呈现出现代活力的视觉效果,对各个角进行字体倒角,字标设计更为抽象,几何化的字体元素具有极佳的延展性,对于多元的品牌内容具有较好的包容性;将“客”字进行拟态化处理,与苏宁家族标准形象结合,微笑的狮子形象,令人看见后不自觉咧起嘴角,亲切感油然而生,融入苏宁家族的影子,利于品牌推广,提升辨识度。色彩上采用暖色调,贴合休闲食品气质,激发食客购买欲望,并传递出狮客安全、健康、放心、有趣的品牌理念。

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