项目名称：昆山前进路

项目地址：江苏昆山

服务内容：品牌形象设计

获奖情况：缪斯创意奖——铂金奖

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项目简介

PROJECT

INTRODUCTION

道路，记录着城市的历史；

道路，指引着前进的方向。

 

昆山前进路，

一条贯穿东西方向的道路，

与轨道交通S1线紧密相连，

承载着昆山人对梦想的追求，

开启了昆山融沪新时代，

为沪昆一体化做出了巨大贡献。

 

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设计思路

DESIGN IDEAS

本案东至前进路与东城大道交叉口，西至前进路昆山市行政区西边界，南北为前进路沿线建筑之间的空间及重要节点区域，全线长约21.1公里。整条大道横跨距离之长，展现了城市的多样风貌，记录着昆山的巨大发展。盛和美设计团队经过实地踏勘，了解实际情况，根据项目的本质需求，从昆山的文化基因、历史发展、街道特色等情况，结合前进路段不同区域的特色与文化，将其分为近郊段、西部西新城段、老城段、东部新城段四个区块进行设计，以不同的颜色进行科学区分，凸显生态活力、缤纷时尚、人文多元、绿色开放的区域特色。以简约现代扁平的风格，融入点线面设计之原理，组合成长短不同的线与面，使其更具多元化且有向上的动势，代表着轨道交通为昆山注入的新活力。

盛和美设计团队对图标进行了标准规范，保证了标识标牌的统一性。图标运用了极简风格，对前进路的图标进行了专属设计，在准确传达信息内容的基础上，保证了设计的美感。

S1号线贯穿了整条前进路，展现了城市的多样风貌，记录着昆山的的巨大发展。盛和美设计团队对前进路的轨道交通站点线路进行了设计，运用了极简风格，清晰的展现了前进路轨道交通站点线路的全貌。

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效果展示

SHOW RESULTSC

精神堡垒是城市形象的独特象征，是传达地域文化、精神和形象的独特艺术载体。本案中以昆山市市花——琼花为创意元素，作为精神堡垒设计的主图形，运用线型将琼花的视觉意蕴通过立体构成进行展现。琼花花语——魅力无限，美丽大方，体现了昆山的城市特色，象征着昆山人的高洁品质，以及对梦想的不懈追求。

该艺术装置运用圆柱体融合排列的设计，在圆柱体上喷绘不同的颜色，与前进路段各区块的主题色遥相呼应。呈现向上的运势，蕴藏着前进路一路向前高歌、向上而行的态势。组合长短不同的线条，代表着轨道交通为昆山注入的新活力，为前进路打+造“昆山第一路”提供象征性精神符号，传递现代极简的视觉美感。前进路的“前”字笔画结构，融入“路”的形态特征。融于柱体，简约而有内涵，几何化的字体元素又具有极佳的延展性，利于品牌推广，演绎前进路“一往向前，进无止境”的城市姿态。

标识导视的设计亦是选用极简风格，以导视功能性为设计基础，整体风格一脉相承。在设计中，适当增加智能屏，既有物理空间导向又有电子地图，让导向更加清晰明了。在工艺技术层面，辅以声光电新技术，凸显了昆山城市智能化水平，其设置高度又结合了人体工程学，充分满足公众使用需求的同时，更便于观赏。